IRIS-2021年品牌参与指数报告.pdf

欢迎来到最新一波的参与品牌指数。
自从 Iris 开始绘制使用参与而不是说服的新品牌建设模式的出现已经十年了。 但过去两年的中断加速了一种转变,这种转变现在显然会持续下去。
我们现在生活在一个以人为本的世界。 随着人们之间的联系变得越来越紧密,人们开始互相(而不是广告)寻求购买什么和如何生活的想法。 过去几年最大的品牌根本不是品牌,而是以人为本的运动和有影响力的超级明星。 含义? 告诉人们该做什么的营销不再有效。 相反,它必须邀请人们参与。
实现这一目标的策略范围从建立有目的的品牌平台到以创新为主导的客户体验和以人为本的影响者计划。 但是营销人员应该如何优先考虑它们? 这些杠杆如何相互作用? 至关重要的是,他们各自实现了哪些商业成果?
我们创建了参与品牌指数来回答这些问题。 通过使用数据将 25 个不同的参与杠杆与使用它们的品牌的表现联系起来。
现在是第四版,该指数探讨了美国、欧洲和亚洲 3 个主要市场中 150 个品牌在 B2C 和 B2B 领域的表现,拥有超过 7,000 名消费者和商业决策者。
那么这次有什么新鲜事呢? 苹果有史以来第一次未能在这项研究中名列前茅。 特斯拉对建设更美好未来的不懈关注使他们成为参与品牌指数的新冠军——并在此过程中将其股价翻了两番。 不仅如此,Glossier 还不知从哪里获得了第二名。 继续阅读,深入分析该品牌如何比任何其他品牌更好地利用人的力量。

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本文来自乐知小站

 

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