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由于内容量的增加,创意质量正在下降。 Facebook (Brilliant Basics) 和 YouTube (ABCDs) 开发了创造性的最佳实践,经证明可以推动品牌提升 17% 和销售额提升 30%。1 这些最佳实践依赖于不同的指标,而且通常是相互矛盾的。
为了解决这个问题,联合利华、玛氏和雷诺等领先品牌的营销人员正在组建团队,为他们的品牌独特的创意生产定义聚合和通用的最佳实践。
尽管以不同的名称存在,例如联合利华的“数字强制”、火星的“数字基础”或雷诺的“黄金法则”,但所有这些准则都服务于相同的目的:协调跨代理机构、内部团队和 100 多个营销人员的 1,000 名营销人员 市场来制作能够实现其营销目标的内容。
为了衡量这些创意指南的采用情况并防止创意质量下降,营销人员应采用行业适用的汇总指标:创意质量得分 (CQS)。
该分数衡量对图像和视频内容的统计验证和证明最佳实践的遵守情况。 它是通过确定一条内容中存在的最佳实践总数除以跟踪的最佳实践总数来实时计算的.

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本文来自乐知小站

 

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