Z世代养宠:2021汪星人洞察报告.pdf

千百年前,犬、猫、鱼、鸟等各种动物就已经走进了人类的生活。贵宾犬波斯猫等稀缺物种,甚至占据上层人士生活中大部分时间,成为尊贵身份的象征,有生命的奢侈品。
如今,”吸猫撸狗”已经成为 Z世代日常生活中不可或缺的一部分。在B 站抖音等各大视频社交平台上,汪星人和喵星人分享自家宠物日常视频,动物圈也成为 B站继美食圈之后生活区的中流 研柱,成为了独立分区,轻松愉快萌宠内容造就了大量UP主。在广大Z世代意相追捧打常下,带货.
日常测评、广告植入风生水起。
2020年我国宠物狗数量 5222万只,宠物猫数量 4862万只,合计已超一亿只。但渗透率只有6%,相比美国 68%和日本 28% 的渗透率,还有很大增长空间。猫的数量目前小于狗的数量,但增长率大于狗。从美国和日本的市场发展来看,宠物行业发展后期宠物猫的数量都会超过宠物狗的数量。原因很简单∶不需要遛且对空间需求更小,促使更多人选择猫作为宠物。
Z世代生活初入社会,经济独立,虽不充裕但舍得在宠物上花钱。正经历从学习环境到社会工作环境的转变,从群体生活到独立生活的改变,心智越发成熟。大多数单身,需要情感陪伴。
宠物经济外,云养宠也变成一种生活方式。很多美食、美妆、科技和数码区 UP 主,也在用犬猫作为吸精法宝。现象的背后,是宠物在人类生活中的地位不断提升,由此带动了宠物经济及其商业衍生的崛起。
所谓宠物经济,是指围绕着宠物产生的一系列生产、消费和服务等商业行为。但同样是宠物经济,猫狗经济的特性却大不相同。报告本篇聚焦犬经济,将在下篇聚焦Z世代宠物猫经济(喵星人报告)。
与以往调研的结果不同,本文不但提供中国宠物行业基础信息,还通过对企业访谈、宠物店考察、消费者访谈获得第一手数据和微观洞察。通过调研数据挖掘Z世代养狗行为的内心诉求,从而产生对宠物狗喂养方式、购买决策的影响。希望对在一片增长蓝海市场中,充分竞争的宠物企业市场营销行为有所参考。

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本文来自乐知小站

 

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